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im Onlineshop: Wann die Kennzeichnungspflicht greift","benedikt-rillox",{"type":260,"value":261,"toc":882},"minimark",[262,271,278,287,292,299,310,313,317,320,326,332,335,390,397,400,404,407,416,419,425,444,451,455,458,463,466,472,476,479,494,500,504,507,514,519,523,526,536,540,543,566,569,572,602,609,620,624,627,641,648,651,658,662,668,675,678,682,689,692,730,733,742,746,749,753,757,760,792,807,811,856,860],[263,264,265,266,270],"p",{},"Seit dem ",[267,268,269],"strong",{},"2. August 2026"," gilt Artikel 50 der KI-Verordnung — die\nTransparenzpflicht für KI-erzeugte Inhalte. Seitdem bekommen wir in\nShop-Projekten immer dieselbe Frage: „Wir lassen Produktfotos und\nLifestyle-Bilder mit KI erzeugen. Müssen wir die jetzt alle kennzeichnen?“",[263,272,273,274,277],{},"Die Antwort ist kein Ja und kein Nein, und sie hängt nicht daran, ob KI im\nSpiel war. Sie hängt an einer einzigen Definition — der des ",[267,275,276],{},"Deepfakes",".\nUnd die umfasst, anders als der Begriff vermuten lässt, nicht nur Menschen,\nsondern ausdrücklich auch Produkte und Orte.",[279,280,281],"blockquote",{},[263,282,283,286],{},[267,284,285],{},"Dieser Beitrag ist ausdrücklich keine Rechtsberatung."," Er ordnet die\nPflichten aus technischer und praktischer Sicht ein — nicht mehr. Wir sind\neine Shopware-Agentur, keine Kanzlei, und dürfen und wollen keine\nRechtsberatung im Einzelfall leisten. Ob ein konkretes Bild unter die\nPflicht fällt, ist in Grenzfällen eine Bewertungsfrage, die in anwaltliche\nHände gehört. Was wir liefern können, ist die saubere Vorarbeit: welche\nBilder überhaupt in Frage kommen und wie die Kennzeichnung technisch\naussieht.",[288,289,291],"h2",{"id":290},"erst-einmal-die-pflicht-wurde-nicht-verschoben","Erst einmal: Die Pflicht wurde nicht verschoben",[263,293,294,295,298],{},"Ein verbreiteter Irrtum, der sich seit dem Sommer hält. Der ",[267,296,297],{},"Digital\nOmnibus"," — Verordnung (EU) 2026\u002F1744, im Amtsblatt am 24. Juli 2026\nveröffentlicht — hat tatsächlich Fristen der KI-Verordnung verschoben. Aber\neben nicht diese.",[263,300,301,302,305,306,309],{},"Verschoben wurden die Pflichten für ",[267,303,304],{},"Hochrisiko-Systeme",": Systeme nach\nAnhang III gelten nun ab dem 2. Dezember 2027, KI in regulierten Produkten\nnach Anhang I ab dem 2. August 2028. Verbotene Praktiken, KI-Kompetenz, die\nPflichten für KI-Modelle mit allgemeinem Verwendungszweck und ",[267,307,308],{},"die\nTransparenzpflichten aus Artikel 50 behalten ihre Termine",".",[263,311,312],{},"Wer also gehört hat, „der AI Act wurde verschoben“, und daraus geschlossen\nhat, die Bildkennzeichnung habe Zeit, liegt falsch. Für Onlineshops ist\nArtikel 50 ohnehin der einzige Teil der Verordnung, der im Alltag regelmäßig\ngreift — Hochrisiko-Systeme betreibt ein Shop in aller Regel nicht.",[288,314,316],{"id":315},"anbieter-oder-betreiber-die-rolle-entscheidet-über-die-pflicht","Anbieter oder Betreiber? Die Rolle entscheidet über die Pflicht",[263,318,319],{},"Artikel 50 verteilt zwei verschiedene Pflichten auf zwei verschiedene Rollen.\nWer sie verwechselt, baut entweder zu viel oder zu wenig.",[263,321,322,325],{},[267,323,324],{},"Anbieter"," ist nach Artikel 3 Nr. 3, wer ein KI-System entwickelt oder\nentwickeln lässt und unter eigenem Namen oder eigener Marke auf den Markt\nbringt. Das ist der Bildgenerator — nicht der Shop.",[263,327,328,331],{},[267,329,330],{},"Betreiber"," ist nach Artikel 3 Nr. 4, wer ein KI-System in eigener\nVerantwortung nutzt, außerhalb einer rein persönlichen Tätigkeit. Das ist der\nShop.",[263,333,334],{},"Daraus folgt die Arbeitsteilung:",[336,337,338,353],"table",{},[339,340,341],"thead",{},[342,343,344,347,350],"tr",{},[345,346],"th",{},[345,348,349],{},"Wen trifft es",[345,351,352],{},"Was ist zu tun",[354,355,356,374],"tbody",{},[342,357,358,364,367],{},[359,360,361],"td",{},[267,362,363],{},"Art. 50 Abs. 2",[359,365,366],{},"Anbieter des KI-Werkzeugs",[359,368,369,370,373],{},"Ausgaben ",[267,371,372],{},"maschinenlesbar"," markieren, sodass sie als künstlich erzeugt erkennbar sind — Wasserzeichen, Metadaten, Fingerprints",[342,375,376,381,384],{},[359,377,378],{},[267,379,380],{},"Art. 50 Abs. 4",[359,382,383],{},"Betreiber, also der Shop",[359,385,386,389],{},[267,387,388],{},"Offenlegen",", dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde, wenn er einen Deepfake darstellt",[263,391,392,393,396],{},"Für den Shop heißt das konkret: Die maschinenlesbare Markierung in den\nMetadaten ist ",[267,394,395],{},"nicht eure Aufgabe",". Ihr müsst keine Wasserzeichen\neinbetten und keine C2PA-Signaturen erzeugen. Eure Pflicht ist die sichtbare\nOffenlegung gegenüber dem Menschen, der das Bild sieht — und zwar nur dann,\nwenn das Bild ein Deepfake ist.",[263,398,399],{},"Eine Einschränkung: Wer einen Bildgenerator unter eigenem Namen in den Shop\nintegriert und Kundinnen und Kunden anbietet — etwa einen\nProduktkonfigurator, der Visualisierungen erzeugt —, kann in die\nAnbieterrolle rutschen. Das ist der Fall, in dem die Frage anwaltlich geklärt\ngehört.",[288,401,403],{"id":402},"die-eigentliche-frage-ist-euer-bild-ein-deepfake","Die eigentliche Frage: Ist euer Bild ein Deepfake?",[263,405,406],{},"Hier liegt der Punkt, den die meisten Beiträge zu dem Thema überspringen.\nArtikel 50 Absatz 4 verpflichtet Betreiber nicht, jedes KI-Bild zu\nkennzeichnen. Er verpflichtet sie, Deepfakes offenzulegen. Und „Deepfake“ ist\nin Artikel 3 Nr. 60 definiert als",[279,408,409],{},[263,410,411,412,415],{},"KI-generierter oder manipulierter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der\n",[267,413,414],{},"existierenden Personen, Gegenständen, Orten",", Einrichtungen oder\nEreignissen ähnelt und einer Person fälschlicherweise als echt oder\nwahrhaftig erscheinen würde.",[263,417,418],{},"Zwei Dinge daran sind für Shops entscheidend.",[263,420,421,424],{},[267,422,423],{},"Erstens: „Gegenstände“ und „Orte“ stehen ausdrücklich drin."," Die\numgangssprachliche Vorstellung, ein Deepfake sei ein gefälschtes Video einer\nPerson, führt hier in die Irre. Ein fotorealistisches KI-Bild eines\nSideboards, das es wirklich gibt, fällt genauso unter die Definition wie ein\nKI-Gesicht.",[263,426,427,430,431,435,436,439,440,443],{},[267,428,429],{},"Zweitens: Es ist ein Test aus zwei Stufen, die beide erfüllt sein müssen.","\nDas Bild muss etwas Existierendem ",[432,433,434],"em",{},"ähneln"," ",[267,437,438],{},"und"," fälschlicherweise als echt\n",[432,441,442],{},"erscheinen",". Eine offensichtlich stilisierte Illustration erfüllt die zweite\nStufe nicht — sie gibt sich gar nicht erst als Foto aus. Ein Bild eines\nProdukts, das es nicht gibt, erfüllt die erste nicht.",[263,445,446,447,450],{},"Genau daraus lässt sich eine brauchbare Prüffrage bauen, die ohne juristische\nVorbildung funktioniert: ",[267,448,449],{},"Würde ein durchschnittlicher Besucher dieses Bild\nfür eine echte Fotografie halten?"," Wenn ja, und wenn das Abgebildete real\nexistiert, ist die Kennzeichnung der sichere Weg.",[288,452,454],{"id":453},"vier-bildtypen-aus-dem-shop-alltag-einzeln-eingeordnet","Vier Bildtypen aus dem Shop-Alltag, einzeln eingeordnet",[263,456,457],{},"Die abstrakte Definition hilft wenig, solange sie nicht an den Bildern\nhängt, die tatsächlich im Medienpool liegen. Vier Fälle decken die meisten\nShops ab.",[459,460,462],"h3",{"id":461},"_1-fotorealistisches-ki-produktbild-eines-echten-produkts","1. Fotorealistisches KI-Produktbild eines echten Produkts",[263,464,465],{},"Das Produkt existiert, das Bild sieht aus wie eine Studioaufnahme, entstanden\nist es im Bildgenerator. Beide Stufen des Tests sind erfüllt: Es ähnelt einem\nexistierenden Gegenstand und erscheint als echte Aufnahme.",[263,467,468,471],{},[267,469,470],{},"Einordnung: kennzeichnen."," Das ist der klarste Fall, und zugleich der\nriskanteste — weil hier zusätzlich das Lauterkeitsrecht greift (dazu unten\nmehr).",[459,473,475],{"id":474},"_2-ki-nachbearbeitung-eines-echten-fotos","2. KI-Nachbearbeitung eines echten Fotos",[263,477,478],{},"Freisteller, Hintergrund entfernt, Staub retuschiert, Farbstich korrigiert,\nBild hochskaliert. Die Grundlage ist eine echte Aufnahme des echten Produkts,\ndie KI hat sie bearbeitet.",[263,480,481,482,485,486,489,490,493],{},"Artikel 50 Absatz 2 nimmt Systeme ausdrücklich aus, die eine ",[267,483,484],{},"unterstützende\nFunktion für Standardbearbeitung"," erfüllen oder die Eingabedaten\nbeziehungsweise deren Semantik ",[267,487,488],{},"nicht wesentlich verändern",". Diese Logik\nträgt auch die Bewertung auf Betreiberseite: Wo nichts Wesentliches verändert\nwurde, entsteht kein Inhalt, der fälschlich als echt erscheint — er ",[432,491,492],{},"ist","\necht, nur sauberer.",[263,495,496,499],{},[267,497,498],{},"Einordnung: in der Regel keine Kennzeichnung."," Die Grenze verläuft dort,\nwo die Bearbeitung die Aussage über das Produkt verändert. Eine entfernte\nStaubfluse ist Standardbearbeitung. Eine nachträglich eingefügte Maserung,\ndie das echte Möbelstück nicht hat, ist es nicht.",[459,501,503],{"id":502},"_3-lifestyle-oder-moodbild-mit-ki-generierten-menschen","3. Lifestyle- oder Moodbild mit KI-generierten Menschen",[263,505,506],{},"Das Sofa steht in einem Wohnzimmer, das es nicht gibt, darauf sitzt ein\nMensch, den es nicht gibt, beides fotorealistisch.",[263,508,509,510,513],{},"Hier wird es differenziert. Die Person existiert nicht, ähnelt also keiner\nexistierenden Person. Das abgebildete ",[267,511,512],{},"Produkt"," aber existiert, und die\nSzene erscheint insgesamt als echte Fotografie.",[263,515,516,518],{},[267,517,470],{}," Wir halten das für den sicheren Weg, weil das\nProdukt — der kaufentscheidende Teil des Bildes — real ist und das Bild als\nAufnahme durchgeht. Hinzu kommt: Fotorealistische Menschen in der Werbung\nberühren je nach Gestaltung weitere Fragen, von Persönlichkeitsrechten bis\nzum Lauterkeitsrecht.",[459,520,522],{"id":521},"_4-offensichtlich-illustrative-grafik","4. Offensichtlich illustrative Grafik",[263,524,525],{},"Icon-Sets, Erklärgrafiken, stilisierte Szenen, Comic-Looks. Niemand hält das\nfür eine Fotografie.",[263,527,528,531,532,535],{},[267,529,530],{},"Einordnung: keine Kennzeichnung nach Art. 50 Abs. 4."," Die zweite Stufe des\nTests ist nicht erfüllt. Ergänzend nennt Artikel 50 Absatz 4 eine Ausnahme\nfür erkennbar ",[267,533,534],{},"künstlerische, kreative, satirische oder fiktionale Werke",",\nbei denen nur in angemessener Weise auf das Bestehen solcher Inhalte\nhinzuweisen ist — für Shop-Illustrationen ist das meist gar nicht nötig, weil\nsie schon den Deepfake-Test nicht bestehen.",[288,537,539],{"id":538},"wie-gekennzeichnet-wird-und-wo-der-hinweis-stehen-muss","Wie gekennzeichnet wird — und wo der Hinweis stehen muss",[263,541,542],{},"Artikel 50 Absatz 5 macht drei Vorgaben, die zusammengehören. Die Information\nmuss",[544,545,546,553,559],"ul",{},[547,548,549,552],"li",{},[267,550,551],{},"klar und unterscheidbar"," sein,",[547,554,555,558],{},[267,556,557],{},"spätestens zum Zeitpunkt der ersten Exposition"," vorliegen, und",[547,560,561,562,565],{},"den geltenden ",[267,563,564],{},"Barrierefreiheitsanforderungen"," entsprechen.",[263,567,568],{},"„Spätestens zur ersten Exposition“ ist die Vorgabe mit den meisten\npraktischen Folgen. Sie schließt die bequemste Lösung aus: einen Satz in den\nRechtstexten oder im Footer, der pauschal erklärt, dass auf der Website KI\neingesetzt wird. Wer das Bild sieht, muss den Hinweis zum selben Zeitpunkt\nsehen — also am Bild, nicht drei Klicks entfernt.",[263,570,571],{},"Für die Umsetzung heißt das:",[544,573,574,580,586,596],{},[547,575,576,579],{},[267,577,578],{},"Am Bild oder unmittelbar daneben."," Eine Bildunterschrift, ein Badge in\nder Ecke des Bildes oder eine Zeile unter der Galerie. Nicht im\nImpressum, nicht in den AGB.",[547,581,582,585],{},[267,583,584],{},"Auch in der Übersicht."," Wenn das KI-Bild als Vorschaubild in Listing,\nSuche oder Teaser auftaucht, ist das die erste Exposition — nicht erst die\nProduktdetailseite.",[547,587,588,591,592,309],{},[267,589,590],{},"Barrierefrei."," Der Hinweis muss auch für Screenreader-Nutzung\nvorliegen. Nur ein eingebranntes Pixel-Badge reicht dafür nicht; der\nHinweis gehört zusätzlich in den Textfluss oder ins Alt-Attribut. Für\nB2C-Shops greift hier ohnehin schon das\n",[593,594,595],"a",{"href":116},"Barrierefreiheitsstärkungsgesetz",[547,597,598,601],{},[267,599,600],{},"Nicht im Alt-Text allein."," Das Alt-Attribut erreicht sehende Nutzende\nnicht. Es ergänzt die sichtbare Kennzeichnung, ersetzt sie nicht.",[263,603,604,605,608],{},"Zur Formulierung macht die Verordnung keine Vorgabe — es gibt kein\nvorgeschriebenes Label wie beim\n",[593,606,607],{"href":131},"Gewährleistungshinweis",".\nÜblich und ausreichend klar sind Varianten wie „KI-generiertes Bild“,\n„Mit KI erstellt“ oder „Symbolbild, KI-generiert“.",[263,610,611,612,615,616,619],{},"Die Kommission hat am 20. Juli 2026 ",[267,613,614],{},"Leitlinien zu Artikel 50","\nveröffentlicht und am 10. Juni 2026 einen ",[267,617,618],{},"Code of Practice on Transparency\nof AI-generated Content",". Dessen Abschnitt 2 richtet sich an Betreiber und\nbeschreibt die Kennzeichnung von Deepfakes. Die Unterzeichnung ist\nfreiwillig, und die Pflicht aus Artikel 50 besteht unabhängig davon — der\npraktische Wert liegt woanders: Wer dem Code folgt, kann die Einhaltung\ndarüber belegen. Wer ihm nicht folgt, muss gegenüber der Marktüberwachung\nnachweisen, dass der eigene Weg gleichwertig geeignet ist.",[288,621,623],{"id":622},"der-unterschätzte-teil-kennzeichnung-heilt-keine-irreführung","Der unterschätzte Teil: Kennzeichnung heilt keine Irreführung",[263,625,626],{},"Der AI Act regelt Transparenz. Er sagt nichts darüber, ob ein Bild inhaltlich\nzutreffen muss. Diese Frage beantwortet das Lauterkeitsrecht — und sie war\nschon vor dem AI Act beantwortet.",[263,628,629,630,633,634,637,638,309],{},"Nach ",[267,631,632],{},"§ 5 UWG"," handelt unlauter, wer eine irreführende geschäftliche\nHandlung vornimmt, die geeignet ist, eine geschäftliche Entscheidung zu\nveranlassen, die sonst nicht getroffen worden wäre. Irreführend ist unter\nanderem eine unwahre oder täuschende Angabe über die ",[267,635,636],{},"wesentlichen Merkmale\nder Ware",", ausdrücklich einschließlich ihrer ",[267,639,640],{},"Beschaffenheit",[263,642,643,644,647],{},"Ein Produktbild ist eine Angabe über die Beschaffenheit. Wenn das KI-Bild\neine Maserung, eine Farbe, eine Verarbeitungsqualität oder ein\nLieferumfangsdetail zeigt, das das gelieferte Produkt nicht hat, ist das\nirreführend — ",[267,645,646],{},"auch dann, wenn „KI-generiert“ darunter steht",". Der Hinweis\nerklärt die Entstehung des Bildes, nicht die Abweichung vom Produkt.",[263,649,650],{},"Das ist aus unserer Sicht das größere Alltagsrisiko, und zwar aus einem\nschlichten Grund: Die Marktüberwachung zur KI-Verordnung baut sich gerade\nerst auf. Wettbewerbszentralen, Verbände und Mitbewerber mahnen seit Jahren\nab. Der Weg zum Problem führt für die meisten Shops über § 5 UWG, nicht über\nArtikel 50 — und dort hilft kein Label, sondern nur ein Bild, das stimmt.",[263,652,653,654,657],{},"Die praktische Konsequenz: ",[267,655,656],{},"Je näher das Bild am kaufentscheidenden Detail\nliegt, desto weniger taugt generative KI."," Für Moodbilder, Kategoriebühnen\nund Hintergründe ist sie unproblematisch. Für die Darstellung des konkreten\nArtikels, den der Kunde bekommt, ist das echte Foto nicht nur rechtlich\nsicherer, sondern auch das bessere Produkt.",[288,659,661],{"id":660},"was-bei-verstößen-droht","Was bei Verstößen droht",[263,663,664,665,309],{},"Artikel 99 Absatz 4 Buchstabe g nennt die Transparenzpflichten aus Artikel 50\nausdrücklich. Der Rahmen liegt bei ",[267,666,667],{},"bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des\nweltweiten Jahresumsatzes des vorangegangenen Geschäftsjahres, je nachdem,\nwelcher Betrag höher ist",[263,669,670,671,674],{},"Für kleine und mittlere Unternehmen einschließlich Start-ups dreht Artikel 99\nAbsatz 6 das um: Dort gilt der ",[267,672,673],{},"jeweils niedrigere"," der beiden Werte. Das\nentschärft die Schlagzeile für den Mittelstand deutlich, ändert aber nichts\nan der Pflicht.",[263,676,677],{},"Realistisch ist für einen durchschnittlichen Shop ohnehin nicht das\nMillionenbußgeld das Thema, sondern die Kombination aus Abmahnung,\nUnterlassungserklärung und der Nacharbeit an einem gewachsenen Medienpool, in\ndem niemand mehr weiß, welches Bild wie entstanden ist.",[288,679,681],{"id":680},"umsetzung-in-shopware-6","Umsetzung in Shopware 6",[263,683,684,685,688],{},"Das eigentliche Problem ist selten die Anzeige des Hinweises. Es ist die\nFrage, ",[267,686,687],{},"welche der 12.000 Bilder im Medienpool überhaupt KI-generiert\nsind",". Wer das nicht weiß, kann nicht kennzeichnen — und kann auch nicht\nbelegen, dass er es richtig gemacht hat.",[263,690,691],{},"Deshalb beginnt die Umsetzung bei den Daten, nicht im Theme:",[693,694,695,706,712,718,724],"ol",{},[547,696,697,700,701,705],{},[267,698,699],{},"Herkunft am Medium erfassen."," Ein eigenes Feld an der Medien-Entität\n(benutzerdefiniertes Feld, etwa ",[702,703,704],"code",{},"ai_generated"," mit den Werten\n„Foto“ \u002F „KI-generiert“ \u002F „KI-bearbeitet“). Das ist die Grundlage für\nalles Weitere und der einzige Teil, der sich nicht nachträglich raten\nlässt.",[547,707,708,711],{},[267,709,710],{},"Pflicht im Einkaufsprozess verankern."," Jedes neue Bild bekommt die\nAngabe, bevor es in den Pool darf — egal ob aus der Fotoproduktion, vom\nLieferanten oder aus dem Generator. Bei Lieferantenbildern gehört die\nFrage in den Onboarding-Fragebogen, weil die Herkunft dort nicht\nkontrollierbar ist.",[547,713,714,717],{},[267,715,716],{},"Ausgabe im Theme."," Eine kleine Komponente, die den Hinweis rendert,\nwenn das Feld gesetzt ist — in der Produktgalerie, im Listing-Vorschaubild\nund in Erlebniswelten-Elementen. Einmal gebaut, greift sie überall.",[547,719,720,723],{},[267,721,722],{},"Bestand aufarbeiten."," Für Altbestände hilft ein pragmatischer Schnitt:\nBilder ab dem Zeitpunkt, ab dem KI im Einsatz war, prüfen; ältere\nFotoproduktionen als Foto markieren. Metadaten mancher Generatoren\n(C2PA-Manifeste) helfen bei der Zuordnung, sind aber lückenhaft, weil sie\nbeim Weiterverarbeiten oft verlorengehen.",[547,725,726,729],{},[267,727,728],{},"Dokumentieren."," Eine knappe interne Notiz, nach welcher Regel ihr\neinordnet und warum. Das ist der Teil, der im Ernstfall zählt — gegenüber\nder Marktüberwachung ebenso wie gegenüber einer Abmahnung.",[263,731,732],{},"Der Aufwand liegt fast vollständig in den Schritten 1, 2 und 4. Schritt 3 ist\nein Nachmittag.",[734,735,739],"faq-section",{":items":736,"background":737,"label":738},"[{\"question\":\"Müssen alle KI-generierten Bilder im Onlineshop gekennzeichnet werden?\",\"answer\":\"Nein. Die Pflicht aus Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung trifft Betreiber nur für Deepfakes. Entscheidend ist, ob das Bild etwas existierendem ähnelt und fälschlicherweise als echte Aufnahme erscheint. Fotorealistische Produkt- und Lifestyle-Bilder erfüllen das meist, offensichtlich stilisierte Illustrationen nicht.\"},{\"question\":\"Gilt ein KI-Produktbild als Deepfake, obwohl keine Person zu sehen ist?\",\"answer\":\"Ja, das ist gut möglich. Die Definition in Artikel 3 Nummer 60 nennt ausdrücklich nicht nur Personen, sondern auch Gegenstände, Orte, Einrichtungen und Ereignisse. Ein fotorealistisches Bild eines real existierenden Produkts, das wie eine echte Aufnahme wirkt, fällt deshalb unter die Definition.\"},{\"question\":\"Muss ein Shop KI-Bilder mit Wasserzeichen oder Metadaten markieren?\",\"answer\":\"Nein, diese maschinenlesbare Markierung ist nach Artikel 50 Absatz 2 Aufgabe des Anbieters des KI-Werkzeugs, also des Bildgenerators. Der Shop ist Betreiber und schuldet die sichtbare Offenlegung gegenüber Menschen. Wer einen Generator unter eigenem Namen anbietet, kann allerdings zusätzlich in die Anbieterrolle geraten.\"},{\"question\":\"Wo muss der Hinweis auf ein KI-Bild stehen?\",\"answer\":\"Am Bild selbst oder unmittelbar daneben. Artikel 50 Absatz 5 verlangt die Information klar, unterscheidbar und spätestens zum Zeitpunkt der ersten Exposition. Ein pauschaler Satz im Footer oder in den Rechtstexten genügt damit nicht. Taucht das Bild im Listing auf, gehört der Hinweis auch dorthin.\"},{\"question\":\"Reicht die Kennzeichnung, wenn das KI-Bild vom echten Produkt abweicht?\",\"answer\":\"Nein. Der AI Act regelt Transparenz über die Entstehung, nicht die inhaltliche Richtigkeit. Zeigt ein Bild Merkmale, die das gelieferte Produkt nicht hat, bleibt das nach Paragraf 5 UWG eine irreführende Angabe über die Beschaffenheit — unabhängig davon, ob ein KI-Hinweis darunter steht.\"}]","default","FAQ",[263,740,741],{},"Häufige Fragen zur KI-Kennzeichnungspflicht im Onlineshop.",[288,743,745],{"id":744},"das-ganze-bild-compliance-202627-im-whitepaper","Das ganze Bild: Compliance 2026\u002F27 im Whitepaper",[263,747,748],{},"Die KI-Transparenzpflicht ist eine von inzwischen neun Regelungen, die\nOnlineshops zwischen 2026 und 2027 treffen — und sie ist die einzige, die\nnicht aus dem klassischen E-Commerce-Recht kommt und deshalb in vielen\nProjektplänen fehlt.",[750,751],"whitepaper-teaser",{"slug":752},"e-commerce-compliance-2026-27",[288,754,756],{"id":755},"checkliste","Checkliste",[263,758,759],{},"Fünf Punkte, die sich ohne Rechtsabteilung abarbeiten lassen:",[693,761,762,768,774,780,786],{},[547,763,764,767],{},[267,765,766],{},"Inventur:"," Welche Bilder im Shop sind KI-generiert, KI-bearbeitet oder\nechte Fotos? Wenn das niemand beantworten kann, ist das der erste Befund.",[547,769,770,773],{},[267,771,772],{},"Einordnung:"," Je Bildtyp die zwei Stufen prüfen — ähnelt es etwas\nExistierendem, und würde es für eine echte Aufnahme gehalten?",[547,775,776,779],{},[267,777,778],{},"Herkunftsfeld:"," Ein Feld an der Medien-Entität anlegen und im\nBild-Workflow verbindlich machen, inklusive Lieferantenbildern.",[547,781,782,785],{},[267,783,784],{},"Ausgabe:"," Hinweis am Bild, in der Galerie und im Listing — sichtbar und\nbarrierefrei, nicht nur im Alt-Text.",[547,787,788,791],{},[267,789,790],{},"Der UWG-Test:"," Zeigt das Bild das Produkt so, wie es geliefert wird?\nWenn nein, hilft kein Label — dann braucht es ein anderes Bild.",[263,793,794,795,798,799,802,803,806],{},"Wenn du das nicht nebenher aufarbeiten willst: Wir machen die Bestandsanalyse\nund die technische Umsetzung in Shopware als Teil der\n",[593,796,797],{"href":89},"Beratung"," oder direkt in der\n",[593,800,801],{"href":92},"Entwicklung",". ",[593,804,805],{"href":29},"Melde dich"," — ein Gespräch\nmit denen, die es auch bauen.",[288,808,810],{"id":809},"quellen-und-weiterführende-informationen","Quellen und weiterführende Informationen",[544,812,813,821,828,835,842,849],{},[547,814,815],{},[593,816,820],{"href":817,"rel":818},"https:\u002F\u002Fai-act-service-desk.ec.europa.eu\u002Fen\u002Fai-act\u002Farticle-50",[819],"nofollow","KI-Verordnung (EU) 2024\u002F1689, Artikel 50 — Transparenzpflichten",[547,822,823],{},[593,824,827],{"href":825,"rel":826},"https:\u002F\u002Fai-act-service-desk.ec.europa.eu\u002Fen\u002Fai-act\u002Farticle-3",[819],"KI-Verordnung (EU) 2024\u002F1689, Artikel 3 — Begriffsbestimmungen (Nr. 60 Deepfake)",[547,829,830],{},[593,831,834],{"href":832,"rel":833},"https:\u002F\u002Fai-act-service-desk.ec.europa.eu\u002Fen\u002Fai-act\u002Farticle-99",[819],"KI-Verordnung (EU) 2024\u002F1689, Artikel 99 — Sanktionen",[547,836,837],{},[593,838,841],{"href":839,"rel":840},"https:\u002F\u002Fdigital-strategy.ec.europa.eu\u002Fen\u002Fpolicies\u002Fguidelines-ai-transparency-obligations",[819],"Europäische Kommission: Leitlinien zu den Transparenzpflichten nach Artikel 50",[547,843,844],{},[593,845,848],{"href":846,"rel":847},"https:\u002F\u002Fdigital-strategy.ec.europa.eu\u002Fen\u002Fpolicies\u002Fcode-practice-ai-generated-content",[819],"Europäische Kommission: Code of Practice on Transparency of AI-generated Content",[547,850,851],{},[593,852,855],{"href":853,"rel":854},"https:\u002F\u002Fwww.gesetze-im-internet.de\u002Fuwg_2004\u002F__5.html",[819],"§ 5 UWG — Irreführende geschäftliche Handlungen",[288,857,859],{"id":858},"weiterlesen","Weiterlesen",[544,861,862,867,872,877],{},[547,863,864],{},[593,865,866],{"href":116},"E-Commerce-Fristen 2026\u002F27: Alle Stichtage im Überblick",[547,868,869],{},[593,870,871],{"href":131},"Gewährleistungslabel 2026: EmpCo-Pflicht und Shopware-6-Umsetzung",[547,873,874],{},[593,875,876],{"href":140},"KI in der Softwareentwicklung: Was Agenturgröße damit zu tun hat",[547,878,879],{},[593,880,881],{"href":89},"Beratung: Entscheidungen auf Datenbasis",{"title":883,"searchDepth":884,"depth":884,"links":885},"",2,[886,887,888,889,896,897,898,899,900,901,902,903],{"id":290,"depth":884,"text":291},{"id":315,"depth":884,"text":316},{"id":402,"depth":884,"text":403},{"id":453,"depth":884,"text":454,"children":890},[891,893,894,895],{"id":461,"depth":892,"text":462},3,{"id":474,"depth":892,"text":475},{"id":502,"depth":892,"text":503},{"id":521,"depth":892,"text":522},{"id":538,"depth":884,"text":539},{"id":622,"depth":884,"text":623},{"id":660,"depth":884,"text":661},{"id":680,"depth":884,"text":681},{"id":744,"depth":884,"text":745},{"id":755,"depth":884,"text":756},{"id":809,"depth":884,"text":810},{"id":858,"depth":884,"text":859},[905,907,908,909,910,911],{"name":906,"url":817},"KI-Verordnung (EU) 2024\u002F1689, Artikel 50 — Transparenzpflichten für Anbieter und Betreiber bestimmter KI-Systeme",{"name":827,"url":825},{"name":834,"url":832},{"name":841,"url":839},{"name":848,"url":846},{"name":855,"url":853},"Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der KI-Verordnung. Entscheidend für Shops ist nicht, ob ein Bild mit KI entstand, sondern ob es als Deepfake gilt — und diese Definition umfasst auch Produkte.",false,"md",{"src":916,"alt":917},"\u002Fimages\u002Finsights\u002Fki-bilder-kennzeichnungspflicht-onlineshop.png","Benedikt Rillox ordnet vier Bildtypen im Onlineshop nach der Deepfake-Definition des AI Act ein — fotorealistisches KI-Produktbild und KI-Lifestyle-Bild kennzeichnungspflichtig, KI-Freisteller und stilisierte Illustration nicht",{},true,null,"2026-11-05",12,{"title":924,"description":925,"articleModifiedTime":921},"KI-Bilder kennzeichnen: Pflichten für Onlineshops","Artikel 50 KI-VO gilt seit 02.08.2026. Wann KI-Produktbilder als Deepfake kennzeichnungspflichtig sind, wie gekennzeichnet wird — und was § 5 UWG verlangt.",{"loc":137,"lastmod":921},"insights\u002Fki-bilder-kennzeichnungspflicht-onlineshop",[929,930,931,932],"E-Commerce-Recht","Compliance","KI","Shopware","insights-ai-image-labelling-online-shops","Y4BuBk0nJkdjfkVQp8boKhr7kQNCme58_rGrPvR_YwE",{"id":936,"title":937,"alternateName":920,"bio":938,"body":939,"description":1108,"events":1109,"extension":914,"heroIllustration":1111,"image":1113,"meta":1116,"name":1115,"navigation":919,"ogImage":920,"path":248,"projects":920,"publishedAt":920,"robots":920,"role":1117,"sameAs":1118,"schemaOrg":920,"seo":1122,"sitemap":1124,"slug":258,"socials":1125,"squeeze":913,"stem":1126,"talks":920,"translationKey":1127,"updatedAt":920,"__hash__":1128},"team_de\u002Fteam\u002Fbenedikt-rillox.md","Benedikt Rillox — Gründer & Strategist","Benedikt ist geschäftsführender Gesellschafter von nuonic Digital, E-Commerce-Berater und Entwickler. Seit 2009 konzipiert, entwickelt und begleitet er digitale Plattformen — vom Code über Product Ownership bis in die strategische Führung.",{"type":260,"value":940,"toc":1099},[941,945,950,953,956,959,963,966,969,972,975,978,982,985,988,991,1014,1017,1021,1024,1027,1030,1047,1051,1054,1057,1063,1066,1070,1073,1076,1079,1083,1086,1089],[288,942,944],{"id":943},"über-benedikt-rillox","Über Benedikt Rillox",[279,946,947],{},[263,948,949],{},"Technologie ist für mich kein Kostenpunkt, sondern ein Wettbewerbsvorteil.",[263,951,952],{},"Ich bin Benedikt Rillox, geschäftsführender Gesellschafter von nuonic Digital, E-Commerce-Berater und Entwickler.",[263,954,955],{},"Seit 2009 konzipiere, entwickle und begleite ich digitale Plattformen. Mein Weg führte mich von der operativen Softwareentwicklung über Product Ownership und technische Teamführung bis in die unternehmerische Verantwortung.",[263,957,958],{},"Dadurch kenne ich E-Commerce aus unterschiedlichen Perspektiven: aus dem Code, aus der Produktentwicklung, aus der Budgetverantwortung und aus der strategischen Führung. Heute verbinde ich diese Erfahrungen, um Commerce-Systeme zu bauen, die nicht nur technisch funktionieren, sondern Unternehmen messbar voranbringen.",[288,960,962],{"id":961},"mein-weg-im-e-commerce","Mein Weg im E-Commerce",[263,964,965],{},"Angefangen habe ich als Entwickler für Web- und E-Commerce-Projekte mit Technologien wie Shopware, TYPO3, PHP und Symfony. In dieser Zeit habe ich Lösungen für kleinere Unternehmen ebenso umgesetzt wie für bekannte Marken und Konzerne — darunter Unilever, Paul Hewitt und Framily.",[263,967,968],{},"Bei A-Z Gartenhaus entwickelte sich meine Rolle vom Shopware-Entwickler zum Product Owner. Dort war ich am Aufbau und an der Führung eines zehnköpfigen Entwicklungsteams beteiligt und verantwortete die strategische Weiterentwicklung der Commerce-Plattform sowie ihrer angebundenen Drittsysteme.",[263,970,971],{},"Für die Legero United Gruppe übernahm ich als Product Owner Budgetverantwortung und koordinierte die technische Weiterentwicklung der Shops von Superfit, legero und Think!.",[263,973,974],{},"Als Tech Lead für ByteClub plante und entwickelte ich die Commerce-Plattformen der Unternehmensgruppe mit Marken wie COMSPOT, Shifter, GfBD und IM.F.B. Weitere Projekte umfassten unter anderem die Betreuung und Shopware-6-Neuentwicklung für Xucker sowie die Konzeption und Entwicklung eines Shopware-Payment-Plugins für topi, das B2B-Leasing und Rechnungskauf digital abbildet.",[263,976,977],{},"Diese Stationen haben mir gezeigt, dass erfolgreiche Commerce-Projekte nie nur aus Technologie bestehen. Sie verbinden Architektur, Prozesse, Menschen und klare geschäftliche Ziele.",[288,979,981],{"id":980},"von-der-entwicklung-bis-zur-strategie","Von der Entwicklung bis zur Strategie",[263,983,984],{},"Ich bin Entwickler, Stratege und Problemlöser.",[263,986,987],{},"Ich kann tief in technische Details einsteigen, verliere dabei aber das eigentliche Ziel nicht aus den Augen: Welche Wirkung soll eine Lösung für das Unternehmen, seine Mitarbeitenden und seine Kunden erzielen?",[263,989,990],{},"Mein Schwerpunkt liegt heute auf der Konzeption, Entwicklung und langfristigen Weiterentwicklung anspruchsvoller Shopware-Systeme. Dazu gehören unter anderem:",[544,992,993,996,999,1002,1005,1008,1011],{},[547,994,995],{},"technische und strategische E-Commerce-Beratung,",[547,997,998],{},"Software- und Shopware-Entwicklung,",[547,1000,1001],{},"Architektur und Systemintegration,",[547,1003,1004],{},"Product Ownership und Projektsteuerung,",[547,1006,1007],{},"Performance und stabiler Systembetrieb,",[547,1009,1010],{},"Automatisierung und Prozessoptimierung,",[547,1012,1013],{},"technische Teamführung und Zusammenarbeit mit Agenturen.",[263,1015,1016],{},"In mehr als 25 Kundenprojekten habe ich erlebt, woran digitale Vorhaben scheitern — und was sie erfolgreich macht. Gute Technologie braucht eine klare Richtung, realistische Anforderungen und den Mut, Entscheidungen zu treffen.",[288,1018,1020],{"id":1019},"ich-baue-keine-shops-nur-damit-sie-online-sind","Ich baue keine Shops, nur damit sie online sind",[263,1022,1023],{},"Ein Shop kann technisch funktionieren und trotzdem zu langsam, zu kompliziert oder wirtschaftlich wirkungslos sein. Deshalb betrachten wir bei nuonic nicht nur einzelne Features. Wir betrachten das gesamte System: Architektur, Prozesse, Schnittstellen, Performance, Customer Journey und die Fähigkeit, zukünftig zu wachsen.",[263,1025,1026],{},"Ich glaube nicht an Best Practices, wenn sie lediglich bedeuten, das zu kopieren, was alle anderen bereits tun. Ich glaube an Lösungen, die zum Geschäftsmodell, zum Team und zu den tatsächlichen Zielen eines Unternehmens passen.",[263,1028,1029],{},"Das bedeutet auch, unbequeme Fragen zu stellen:",[544,1031,1032,1035,1038,1041,1044],{},[547,1033,1034],{},"Braucht es diese Funktion wirklich?",[547,1036,1037],{},"Löst sie ein relevantes Problem?",[547,1039,1040],{},"Ist das System langfristig beherrschbar?",[547,1042,1043],{},"Unterstützt die Investition ein konkretes Geschäftsziel?",[547,1045,1046],{},"Kann die Plattform wachsen, ohne unter ihrer eigenen Komplexität einzuknicken?",[288,1048,1050],{"id":1049},"verantwortung-beginnt-nach-dem-go-live","Verantwortung beginnt nach dem Go-live",[263,1052,1053],{},"Der Go-live ist für mich kein Erfolg. Er ist der Anfang der Verantwortung.",[263,1055,1056],{},"Erst im laufenden Betrieb zeigt sich, ob eine Plattform wirklich trägt: ob sie stabil bleibt, ob das Team effizient mit ihr arbeiten kann und ob sie sich ohne unnötige Reibungsverluste weiterentwickeln lässt.",[263,1058,1059,1060],{},"Deshalb endet meine Arbeit nicht mit der Übergabe. Danach beginnt die eigentliche Wertschöpfung: ",[267,1061,1062],{},"Optimieren. Automatisieren. Skalieren.",[263,1064,1065],{},"Ich denke nicht in kurzfristigen Projekten, sondern in langfristig tragfähigen Commerce-Systemen. Technologie soll nicht nur den aktuellen Bedarf abdecken, sondern neue Möglichkeiten eröffnen.",[288,1067,1069],{"id":1068},"klarheit-gehört-zur-zusammenarbeit","Klarheit gehört zur Zusammenarbeit",[263,1071,1072],{},"Gute Ergebnisse entstehen nicht dadurch, dass man zu jeder Idee Ja sagt. Deshalb sage ich auch Nein — zu schlechten Anforderungen, zu kurzfristigem Denken und zu Projekten ohne erkennbare Richtung.",[263,1074,1075],{},"Ich arbeite am liebsten mit Entscheiderinnen und Entscheidern, die Verantwortung übernehmen. Mit Teams, die bereit sind, Dinge wirklich zu verändern, statt bestehende Probleme nur zu verwalten. Und mit Unternehmen, die Technologie als Investition verstehen — nicht als notwendigen Kostenpunkt.",[263,1077,1078],{},"Das ist nicht immer bequem. Aber es schafft Klarheit, schützt Budgets und führt zu besseren Ergebnissen.",[288,1080,1082],{"id":1081},"wofür-ich-stehe","Wofür ich stehe",[263,1084,1085],{},"Ich möchte nicht einfach beschäftigt sein. Ich möchte Wirkung erzeugen.",[263,1087,1088],{},"Mit nuonic bauen wir Commerce-Systeme für Unternehmen, die wachsen wollen — schneller, stabiler und profitabler.",[263,1090,1091,1092,1095,1096,1098],{},"Andere reden über Digitalisierung. Wir liefern sie.",[1093,1094],"br",{},"\nAndere planen. Wir bauen.",[1093,1097],{},"\nAndere warten. Wir gehen.",{"title":883,"searchDepth":884,"depth":884,"links":1100},[1101,1102,1103,1104,1105,1106,1107],{"id":943,"depth":884,"text":944},{"id":961,"depth":884,"text":962},{"id":980,"depth":884,"text":981},{"id":1019,"depth":884,"text":1020},{"id":1049,"depth":884,"text":1050},{"id":1068,"depth":884,"text":1069},{"id":1081,"depth":884,"text":1082},"Projekte, Referenzen, Vorträge und Veranstaltungen von Benedikt Rillox — Gründer & Strategist bei nuonic Digital, E-Commerce-Berater und Entwickler seit 2009.",[1110],"omr-festival-2026",{"src":1112,"alt":883},"\u002Fimages\u002Fteam\u002Fdefender.png",{"src":1114,"alt":1115},"\u002Fimages\u002Fteam\u002Fbenedikt-rillox.jpg","Benedikt Rillox",{},"Gründer & Strategist",[1119,1120,1121],"https:\u002F\u002Fwww.linkedin.com\u002Fin\u002Fbenedikt-rillox-4122b183\u002F","https:\u002F\u002Fgithub.com\u002Fbenediktrillox","https:\u002F\u002Fwww.xing.com\u002Fprofile\u002FBenedikt_Rillox",{"title":937,"description":1108,"articleModifiedTime":1123},"2026-08-14",{"loc":248,"lastmod":1123},{"linkedin":1119,"github":1120},"team\u002Fbenedikt-rillox","team-benedikt-rillox","vvTWrZgO-8ndgvy3N6tESCkpB_0PinUxtQE3xc6NuQQ",{"id":1130,"title":1131,"author":258,"body":1132,"description":1198,"draft":913,"extension":914,"file":1199,"fileLanguage":920,"gated":913,"image":1200,"meta":1203,"navigation":919,"ogImage":920,"pageCount":1204,"path":188,"publishedAt":1123,"robots":920,"schemaOrg":920,"seo":1205,"sitemap":1206,"squeeze":913,"stem":1207,"tags":1208,"translationKey":1210,"updatedAt":920,"__hash__":1211},"whitepapers_de\u002Fwhitepapers\u002Fe-commerce-compliance-2026-27.md","Compliance 2026\u002F27: Regulierungswelle im E-Commerce",{"type":260,"value":1133,"toc":1193},[1134,1137,1140,1144,1179,1183,1186,1190],[263,1135,1136],{},"Der Zeitraum 2026\u002F27 bringt die dichteste Regulierungswelle für den Onlinehandel seit der DSGVO: Zwischen Mitte 2026 und Ende 2027 greifen neue Pflichten fast im Quartalstakt. Widerrufsbutton und EU-Verpackungsverordnung gelten bereits — hier geht es nicht mehr um Vorbereitung, sondern um Nachrüstung.",[263,1138,1139],{},"Die gute Nachricht: Nicht jede Regelung trifft jeden Händler. Dieses Whitepaper ordnet alle Stichtage, grenzt sauber ab, wer wann betroffen ist — und liefert die Handlungsempfehlungen dazu.",[288,1141,1143],{"id":1142},"was-drin-steckt","Was drin steckt",[544,1145,1146,1152,1158,1167,1173],{},[547,1147,1148,1151],{},[267,1149,1150],{},"Fristenübersicht:"," Alle Stichtage von GPSR (2024) bis zur CRA-Vollanwendung (Dezember 2027) chronologisch — inklusive der bereits geltenden Pflichten, die in vielen Shops noch offen sind.",[547,1153,1154,1157],{},[267,1155,1156],{},"Neun Regelwerke im Detail:"," Widerrufsbutton, EU-Verpackungsverordnung (PPWR), Gewährleistungs- & Garantielabel (EmpCo), Verbraucherkreditrichtlinie CCD II, Cyber Resilience Act, EU-Entwaldungsverordnung, neue Produkthaftungsrichtlinie, KI-Transparenzpflicht (Art. 50 KI-VO) und Digitaler Produktpass — jeweils mit konkreten Handlungsempfehlungen.",[547,1159,1160,1163,1164,309],{},[267,1161,1162],{},"KI-Kennzeichnung von Bildern:"," Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 der KI-Verordnung. Wann ein KI-Produktbild als Deepfake kennzeichnungspflichtig ist, wer Anbieter und wer Betreiber ist — und warum eine Kennzeichnung die Irreführung nach § 5 UWG nicht heilt. Die Langfassung dazu steht im Beitrag ",[593,1165,1166],{"href":137},"KI-Bilder im Onlineshop",[547,1168,1169,1172],{},[267,1170,1171],{},"Betroffenheitsmatrix:"," Welche Regeln treffen welchen Händler? Vier Händlerprofile als Schnelltest — vom reinen DE-B2C-Shop bis zum Importeur mit Eigenmarke.",[547,1174,1175,1178],{},[267,1176,1177],{},"Priorisierter Handlungsplan:"," Was sofort nachzurüsten ist, was bis wann umgesetzt sein muss — als Checkliste mit allen Terminen.",[288,1180,1182],{"id":1181},"für-wen-das-whitepaper-ist","Für wen das Whitepaper ist",[263,1184,1185],{},"Für Shop-Betreiber, E-Commerce-Verantwortliche und Product Owner, die wissen wollen, welche der neun Regelwerke ihr Setup tatsächlich treffen — und in welcher Reihenfolge sie umsetzen sollten. Compliance scheitert selten am Rechtstext, sondern an unklarer Betroffenheit und fehlender Priorisierung.",[288,1187,1189],{"id":1188},"die-eckdaten","Die Eckdaten",[263,1191,1192],{},"Neun neue Regelwerke, sechs Stichtage allein 2026, Bußgelder bis 200.000 € bei der PPWR und bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes bei Verstößen gegen die KI-Transparenzpflicht. 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